Steeds meer Japanners staan verwoed hun toilet te schrobben en te polijsten. Ze geloven dat dat geluk brengt.
De schoonheidsgekte is ontstaan door een serie boeken van geluksgoeroes. Zij beweren dat Japanners het geluk een handje kunnen helpen door de inzet van toiletgarnituur en schoonmaakmiddelen.
"De vloer schoonmaken is niet genoeg, polijst hem", raadt een van de boeken aan. "Belangrijk is een positief gevoel te houden tijdens het schoonmaken." Op de kaft zijn teksten te lezen als "Ik won de loterij!", "Ik trouwde mijn ideale partner" en "Ik raakte zwanger!"
De boeken zijn geïnspireerd op teksten van Boeddha en Feng Shui, het Chinese geloof dat het lot van mensen bepaald wordt door hun omgeving. Japanse tv-programma's en magazines doen volop mee aan de toilet-hype.