Honderden bruidsparen hebben zich aangemeld om gratis te trouwen tijdens een evenement van een drogisterijketen. Voor de achttien beschikbare trouwplaatsen meldden zich 337 paren aan. De bruiden en bruidegommen worden getrouwd door ambtenaar van dienst Imca Marina. Modeontwerpster Mary Borsato ontwierp de trouwjurken. En van de achttien gelukkige bruiden mag de jurk houden. De keten had niet verwacht dat zoveel paren zouden reageren op de oproep. Het trouwen, de ringen, de foto's, een reis en de champagne worden aangeboden door drogisterijketen Kruidvat. Onder de paren worden de jurk van Borsato en een huwelijksreis naar 'een wat verdere bestemming' verloot.
Het festijn vindt plaats tijdens een driedaags familiefestijn in de Utrechtse Jaarbeurs.