In Zweden is tumult ontstaan over een prijsvraag voor de mooiste billen. Ondergoedfabrikant Sloggi heeft een online competitie uitgeschreven. Deelnemers kunnen een foto uploaden van hun achterwerk. Bezoekers van de website van Sloggi brengen stemmen uit op de in hun ogen mooiste billen. Een aantal landelijke Zweedse dagbladen spreekt van pornografie. Dat wordt door de ondergoedfabriek tegengesproken, maar tegelijk zegt de fabriek de mening van anderen wel te respecteren. Ook in Nederland zal de actie gaan beginnen, maar bij ons mogen alleen vrouwen meedoen, terwijl in andere landen ook mannenbillen op de site staan. De hoofdprijs is de mogelijkheid het nieuwe reclamemodel van Sloggi te worden. Er zijn wereldwijd al zeker vijftien miljoen stemmen uitgebracht.