KLM, dat is toch een melkmerk? Of een radiostation? De gemiddelde Amerikaan heeft geen idee dat het een Nederlandse vliegmaatschappij is. Een nieuwe reclamecampagne met een flinke dosis humor en zelfspot moet daar verandering in brengen.
“We willen dat mensen weten dat KLM een vliegmaatschappij is. En dat het een Nederlands bedrijf is”, zegt Christophe Attard, marketingdirecteur bij KLM zondagavond tegen The New York Times.
Daarom komt acteur Ken Marino, bekend van de Amerikaanse comedy-serie Marry Me, in een nieuwe reclamecampagne al vliegtuigje-spelend op de kijker af met maar één boodschap: “It’s an airline.”
KLM is geen bekend merk in Amerika, zo blijkt uit marktonderzoek. De naam is tot dusverre vrijwel onzichtbaar gebleven, onder meer omdat KLM en Air-France samenwerken met het Amerikaanse Delta Airlines. Op de vliegtickets naar Amsterdam staat de naam Delta Airlines daarom eerst.
Bovendien heeft KLM niet meer de naam van het thuisland in de merknaam, zoals British Airways of Air France. De legitimiteit van het merk moet daarom volgens het prijswinnende productiebedrijf van de campagne uit de knipoog komen. “We willen dat KLM de Nederlandse nationaliteit uitstraalt”, zegt Attard. “Vriendelijk en innovatief.”
Humor moet die boodschap verder overbrengen, vooral op sociale media. Het soort humor waardoor kijkers KLM “aardig” gaan vinden, zegt de Nederlandse maatschappij. Marino gaat daarom al stoelen-toverend en met een flinke dosis zelfspot in op vragen zoals “wat is een luchtvaartmaatschappij?” en “wat is een stewardess?”
Het moet allemaal bijdragen aan de inspanningen van KLM om de aanwezigheid op de Amerikaanse markt te versterken. Op dit moment heeft de maatschappij acht directe lijndiensten van en naar de VS en KLM wil die diensten verder uitbreiden.
KLM zag het aantal vluchten tussen Europa en de VS sinds 2014 met 7 procent groeien. Desondanks voelt het bedrijf de hete adem van prijsvechters en concurrenten uit onder meer het Midden-Oosten in de nek.
“De VS vormen al tientallen jaren de ruggengraat van onze activiteiten buiten Europa”, zegt Pieter Elbers, bestuursvoorzitter van KLM tegen de Amerikaanse krant. “Het is een enorm belangrijke markt voor ons.” En om dat zo te houden moet de maatschappij ervoor zorgen dat de gemiddelde Amerikaan weet wat KLM is.
Filmpje
jaargang -23 - laatste artikel 18-4 14:00 - 74415 artikelen - nu online 26 bezoekers -
Amerikanen weten niet dat KLM een vliegmaatschappij is: deze acteur moet daar verandering in brengen
Gerelateerde artikelen» Air New Zealand trekt veiligheidsfilmpje in bikini terug
» Filipijns reclamebureau blundert met beelden uit andere landen
» Singapore maakt jacht op beer na zien reclame Philips
» Leeggeroofde winkel gebruikt beelden voor reclame
» Klachten: kabouters te gewelddadig
» Afgekeurd Calvespotje met Badr Hari als razende 11-jarige
» Thais bedrijf struikelt over racistische reclame
» Microsoft huurt Pawn Stars in om Google Chromebook af te kraken
» Filipijns reclamebureau blundert met beelden uit andere landen
» Singapore maakt jacht op beer na zien reclame Philips
» Leeggeroofde winkel gebruikt beelden voor reclame
» Klachten: kabouters te gewelddadig
» Afgekeurd Calvespotje met Badr Hari als razende 11-jarige
» Thais bedrijf struikelt over racistische reclame
» Microsoft huurt Pawn Stars in om Google Chromebook af te kraken
Reacties
31-08-2016 16:02:42
Eigenlijk wel een beetje geld weggooien.
Die mensen boeken een vlucht en gaan met een lijntoestel.Er zullen maar weinig mensen zijn die bv een dag later vertrekken omdat ze dan met die maatschappij kunnen vliegen.
Die mensen boeken een vlucht en gaan met een lijntoestel.Er zullen maar weinig mensen zijn die bv een dag later vertrekken omdat ze dan met die maatschappij kunnen vliegen.
31-08-2016 22:24:15
Quote:
We willen dat KLM de Nederlandse nationaliteit uitstraalt”, zegt Attard. “Vriendelijk en innovatief.”
We willen dat KLM de Nederlandse nationaliteit uitstraalt”, zegt Attard. “Vriendelijk en innovatief.”
Plak een foto van Wilders op de klm vliegtuigen heel de wereld weet hoe vriendelijk hij is en dat hij de Nederlandse nationaliteit heeft. Is ook veel goedkoper als dit denk ik
. 31-08-2016 23:48:02
Veel Amerikanen weten ook niet dat ook hun leger een vorm van terrorisme is.
In de tweede wereldoorlog heten de mensen die tegen de indringers waren, oorlogshelden. De mensen in bv afghanistan die zich verzetten tegen de Amerikanen heten dan weer terroristen "... vreemd. Het zijn eigenlijk oorlogshelden.
In de tweede wereldoorlog heten de mensen die tegen de indringers waren, oorlogshelden. De mensen in bv afghanistan die zich verzetten tegen de Amerikanen heten dan weer terroristen "... vreemd. Het zijn eigenlijk oorlogshelden.
31-08-2016 23:48:56
Quote @Heusdenaar:
Plak een foto van Wilders op de klm vliegtuigen heel de wereld weet hoe vriendelijk hij is en dat hij de Nederlandse nationaliteit heeft. Is ook veel goedkoper als dit denk ik
.
wilders is ook vriendelijk, alleen maar al te vaak weggezet als een nazie. Netzoals pim fortuyn...Quote:
We willen dat KLM de Nederlandse nationaliteit uitstraalt”, zegt Attard. “Vriendelijk en innovatief.”
We willen dat KLM de Nederlandse nationaliteit uitstraalt”, zegt Attard. “Vriendelijk en innovatief.”
Plak een foto van Wilders op de klm vliegtuigen heel de wereld weet hoe vriendelijk hij is en dat hij de Nederlandse nationaliteit heeft. Is ook veel goedkoper als dit denk ik
. 31-08-2016 23:58:38
Quote EdgarPoe:
De mensen in bv afghanistan die zich verzetten tegen de Amerikanen heten dan weer terroristen "... vreemd. Het zijn eigenlijk oorlogshelden.
De mensen in bv afghanistan die zich verzetten tegen de Amerikanen heten dan weer terroristen "... vreemd. Het zijn eigenlijk oorlogshelden.
Jij vind mensen die anderen vermoorden omdat het leden van een andere stam en/of geloof zijn helden? jij vind mensen die slavenhandel en verkrachten normaal vinden, helden?
Laat je eens goed informeren!!!!! De mensen die vermoord worden, verkracht worden en dergelijk in hun eigen land, die hebben om hulp gevraagt. juist omdat ze niet tot de regerende stam behoren.
Wat jij stelt ivgl. de wo2 is zeggen dat de Joden, Homo's zigeuners etc. nooit hulp hadden kunnen krijgen van een vreemde macht want de nazi's waren helden en beschermden alleen maar Duitsland, en in eigen land moeten ze hun gang kunnen gaan.
.
OT ze hadden beter een nederlandse acteur of actrice in kunnen zetten. met GoT en dergeljjke zijn er inmiddels wel een aantal internationaal bekend. Of een van de DJ's, neerlands glorie Doutzen etc.
IG iemand die met NL geassocieerd wordt
Laatste edit 31-08-2016 23:59
01-09-2016 00:33:28
@merlinswit: Mensen die zich in hun eigen land verzetten tegen vreemde mogendheden die hun land bezetten zijn inderdaad geen terroristen. Ik wil ze niet 'helden' noemen omdat ook deze mensen barbaarse acties ondernemen. Vrijheidsstrijders* zou ik ze echter wel kunnen noemen.
Als een vrijheidsstrijder buiten zijn eigen land aanslagen gaat plegen op onschuldige burgers van het land dat zijn land is binnengevallen, ja dan zou je soms van terroristen kunnen spreken. Maar zelfs dan is dat zeker niet altijd
Ik denk niet dat de gewone Afghaan zich bezighoudt met drugs- wapens- of mensensmokkel. Welnee, de gewone Afghaan wilt enkel zijn leventje leven. Het zijn der rijken en betere families die geld hebben en meer geld maken over de ruggen van de gewone man. En het is zeker niet de gewone man geweest die Amerika geïnviteerd heeft!
Afghanistan is zeer rijk aan zeldzame aard metalen, olie en andere zaken maar mist de kennis om dat zelf uit de bodem te halen. Door en door slecht als de politiek in de VS is zullen ze alles in het werk stellen om die rijke buit binnen te halen.
Overigens is het natuurlijk te gek voor woorden dat men daar de Taliban bevecht, nota bene een groepering die in aanvang door de VS gesteund werd! Niet enkel met geld, maar ook, en vooral, met wapenleveranties.
Dat men in sommige landen, (Afghanistan is daar zeker niet uniek in!), eigen burgers doodt omdat ze een andere religie o.i.d. aanhangen is natuurlijk bizar, maar dan nog heeft Amerika daar geen donder te zoeken! Het zijn binnenlandse problemen.. Maar Amerika ziet zichzelf graag als de waakhond van de wereld, daarbij voorbij gaand aan het harde feit dat racisme, onderdrukking en armoede in eigen land nog steeds hoogtij vieren! Wil je de wereld verbeteren? Veeg dan eerst je eigen straatje schoon!
*Een vrijheidsstrijder is een krijger, rebel of activist die zich inzet voor de vrijheid van zijn of haar onderdrukte volk. Vaak beschouwt een bepaalde groepering of bevolkingsgroep een persoon of een groep personen als een vrijheidsstrijder terwijl deze door anderen als opstandeling, militant of terrorist bestempeld wordt. De term is in die hoedanigheid niet geheel neutraal maar wordt vaak gebruikt.
Als een vrijheidsstrijder buiten zijn eigen land aanslagen gaat plegen op onschuldige burgers van het land dat zijn land is binnengevallen, ja dan zou je soms van terroristen kunnen spreken. Maar zelfs dan is dat zeker niet altijd
Ik denk niet dat de gewone Afghaan zich bezighoudt met drugs- wapens- of mensensmokkel. Welnee, de gewone Afghaan wilt enkel zijn leventje leven. Het zijn der rijken en betere families die geld hebben en meer geld maken over de ruggen van de gewone man. En het is zeker niet de gewone man geweest die Amerika geïnviteerd heeft!
Afghanistan is zeer rijk aan zeldzame aard metalen, olie en andere zaken maar mist de kennis om dat zelf uit de bodem te halen. Door en door slecht als de politiek in de VS is zullen ze alles in het werk stellen om die rijke buit binnen te halen.
Overigens is het natuurlijk te gek voor woorden dat men daar de Taliban bevecht, nota bene een groepering die in aanvang door de VS gesteund werd! Niet enkel met geld, maar ook, en vooral, met wapenleveranties.
Dat men in sommige landen, (Afghanistan is daar zeker niet uniek in!), eigen burgers doodt omdat ze een andere religie o.i.d. aanhangen is natuurlijk bizar, maar dan nog heeft Amerika daar geen donder te zoeken! Het zijn binnenlandse problemen.. Maar Amerika ziet zichzelf graag als de waakhond van de wereld, daarbij voorbij gaand aan het harde feit dat racisme, onderdrukking en armoede in eigen land nog steeds hoogtij vieren! Wil je de wereld verbeteren? Veeg dan eerst je eigen straatje schoon!
*Een vrijheidsstrijder is een krijger, rebel of activist die zich inzet voor de vrijheid van zijn of haar onderdrukte volk. Vaak beschouwt een bepaalde groepering of bevolkingsgroep een persoon of een groep personen als een vrijheidsstrijder terwijl deze door anderen als opstandeling, militant of terrorist bestempeld wordt. De term is in die hoedanigheid niet geheel neutraal maar wordt vaak gebruikt.
01-09-2016 08:54:15
Quote:
KLM, dat is toch een melkmerk? Of een radiostation?
Ja, dat vraag ik me al een tijdje af: Amerikaanse radiostations hebben graag een naam bestaande uit een paar losse letters. Het lijken afkortingen en ze maken belachelijk vaak gebruik van hetzelfde beperkte setje letters. KLM, dat is toch een melkmerk? Of een radiostation?
Waarvoor staan die K's die ze zo vaak in hun naam zetten eigenlijk? Of die W's, X'en en Q's?
01-09-2016 09:40:15
Moderator
01-09-2016 16:26:34
SamuiAxe: natuurlijk willen de meeste mensen gewoon een vredig leven. Dat geldt ook voor de kurden, armeniers, Jedzidi's en dergelijke.
Amerika heeft inderdaad de neiging om zich als overheerser te gedragen en als soort van dictatoriaal regime binnen te vallen. Ik ben dan ook niet pro amerika. De situatie is gewoon erg lastig en genuanceerd. Ga je als internationale macht (bv. NAVO, UN) wel of niet aan de slag bij binnenlandse aangelegenheden. die vraag blijft lastig, waar is de grens. IS ziet zichzelf niet als vreemde mogendheid en moord fljnk wat wmensen uit. Hetzelfde geldt voor de Kurden en Jedzidi's die vermoord worden. help je, Zo ja waarom, en zo nee, waarom niet. hebben deze groepen dan geen recht op een vredig leven in hun eigen land. Hebben deze mensen recht op internationale steun?
het is gewoon een lastig vraagstuk waarbij zowel ingrijpen als nietsdoen geen optie zijn. Andere opties als koffie leuten staat ongeveer gelijk aan niets doen....
Amerika heeft inderdaad de neiging om zich als overheerser te gedragen en als soort van dictatoriaal regime binnen te vallen. Ik ben dan ook niet pro amerika. De situatie is gewoon erg lastig en genuanceerd. Ga je als internationale macht (bv. NAVO, UN) wel of niet aan de slag bij binnenlandse aangelegenheden. die vraag blijft lastig, waar is de grens. IS ziet zichzelf niet als vreemde mogendheid en moord fljnk wat wmensen uit. Hetzelfde geldt voor de Kurden en Jedzidi's die vermoord worden. help je, Zo ja waarom, en zo nee, waarom niet. hebben deze groepen dan geen recht op een vredig leven in hun eigen land. Hebben deze mensen recht op internationale steun?
het is gewoon een lastig vraagstuk waarbij zowel ingrijpen als nietsdoen geen optie zijn. Andere opties als koffie leuten staat ongeveer gelijk aan niets doen....
03-09-2016 16:07:57
Quote @merlinswit:
Jij vind mensen die anderen vermoorden omdat het leden van een andere stam en/of geloof zijn helden? jij vind mensen die slavenhandel en verkrachten normaal vinden, helden?
Laat je eens goed informeren!!!!! De mensen die vermoord worden, verkracht worden en dergelijk in hun eigen land, die hebben om hulp gevraagt. juist omdat ze niet tot de regerende stam behoren.
Wat jij stelt ivgl. de wo2 is zeggen dat de Joden, Homo's zigeuners etc. nooit hulp hadden kunnen krijgen van een vreemde macht want de nazi's waren helden en beschermden alleen maar Duitsland, en in eigen land moeten ze hun gang kunnen gaan.
.
OT ze hadden beter een nederlandse acteur of actrice in kunnen zetten. met GoT en dergeljjke zijn er inmiddels wel een aantal internationaal bekend. Of een van de DJ's, neerlands glorie Doutzen etc.
IG iemand die met NL geassocieerd wordt
Laatste edit 31-08-2016 23:59
Quote EdgarPoe:
De mensen in bv afghanistan die zich verzetten tegen de Amerikanen heten dan weer terroristen "... vreemd. Het zijn eigenlijk oorlogshelden.
De mensen in bv afghanistan die zich verzetten tegen de Amerikanen heten dan weer terroristen "... vreemd. Het zijn eigenlijk oorlogshelden.
Jij vind mensen die anderen vermoorden omdat het leden van een andere stam en/of geloof zijn helden? jij vind mensen die slavenhandel en verkrachten normaal vinden, helden?
Laat je eens goed informeren!!!!! De mensen die vermoord worden, verkracht worden en dergelijk in hun eigen land, die hebben om hulp gevraagt. juist omdat ze niet tot de regerende stam behoren.
Wat jij stelt ivgl. de wo2 is zeggen dat de Joden, Homo's zigeuners etc. nooit hulp hadden kunnen krijgen van een vreemde macht want de nazi's waren helden en beschermden alleen maar Duitsland, en in eigen land moeten ze hun gang kunnen gaan.
.
OT ze hadden beter een nederlandse acteur of actrice in kunnen zetten. met GoT en dergeljjke zijn er inmiddels wel een aantal internationaal bekend. Of een van de DJ's, neerlands glorie Doutzen etc.
IG iemand die met NL geassocieerd wordt
Laatste edit 31-08-2016 23:59
wooow... wat ben jij een hittepetit zeg.
Doe eens rustig man, wat nou?
Dit is gewoon waarmaarraar en niet de tweede kamer
03-09-2016 23:58:20
EdgarPoe:
laat haar toch, een beetje discussie houdt WMR levendig
voor echte heethoofden hebben we tenslotte vlakbij Nederland dat andere KLM
laat haar toch, een beetje discussie houdt WMR levendig
voor echte heethoofden hebben we tenslotte vlakbij Nederland dat andere KLM
Om hier te kunnen reageren moet je lid zijn.
Meld je nu aan.Login via:
WMRphp ver. 7.1 secs - Smalle versie - terug naar boven