In het centrum van New York is een wapenwinkel geopend. Niets bijzonders op zich, behalve dat iedereen die er binnenstapt onverrichter zake weer naar huis gaat. Sterker nog: de bezoekers zijn er van overtuigd dat ze nooit meer een wapen willen.
Aan elk pistool in de winkel hangt een label waarop de bloederige geschiedenis van het wapen wordt beschreven. Zo leert een klant tot zijn ontzetting dat het wapen dat hij op het oog heeft, gebruikt werd om een bloedbad aan te richten op een school.
Een andere klant komt te weten dat een negenjarig jongetje met dat type wapen zijn moeder per ongeluk doodschoot. Een voor een schrikken de klanten als ze de geschiedenis horen. Ze bedenken zich en vertrekken zonder iets te kopen.
De organisatie ‘States United To Prevent Gun Violence’ die het experiment bedacht, wil mensen bewust maken van de gevaren van wapens. ‘Mensen denken dat ze zich veiliger gaan voelen met een wapen op zak maar dat is niet zo.’
Filmpje